廣告的作用和目的（二）--西安美陳設計|西安展廳設計

5． 設立一個基準點，以便能丈量廣告方針的達到度。可以在廣告刊登或播出前后，丈量顧客心目中對產品品牌資產的主意。

6． 有必要事先制定好日后用來丈量廣告方針完結度的評價辦法，而非等到廣告發布后才決議怎么評價。

商業交流工作基本大將帶領著或許的顧客經歷以下4個階段：

知曉：使或許的顧客先知道這個品牌或公司的存在。

理解：使他們知道這個產品是什么以及有什么用。

堅信：使他們在心態上傾向于買這個產品。

行動：最終，促成他們的購買行動。

廣告公司認為廣告的方針是改變顧客腦中的印象，使其傾向于購買某個產品。單憑一個廣告就能使一位對產品徹底無知的潛在顧客，轉變為購買行動，這樣的比如非常少見。關于廣告成效的丈量，可以只檢測廣告是否能使顧客從一個階段前進到另一個階段，而使購買產品的概率隨之增加。

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